О BTL

Говорят, в середине 20 века в пафосно тратящейся на рекламу Procter & Gamble некто составлял медиаплан на год. Возможно, у них это называется как-то по-другому, но у нас суть «медиаплана» заключена в сумме тех денег, которые компания готова выбросить на ветер потратить на рекламу. Ничего удивительного, ведь медиапланы составленние по принципу «куда выгодно мне любимому не жалко кинуть деньги» изумляюще редко дают рекламный эффект. 
Этот специалист легендарной компании, которая к слову денег на рекламу не жалела и не жалеет, и по сему проводит рекламные компании достаточно эффективно и впечатляюще регулярно, включил стандартные ипривычные типы рекламы (наружку, рекламу в прессе, на ТВ и радио и пр) и решил для себя что с медиапланом покончено и можно отправляться в салон делать отбеливание ZOOM. Специалист символично подвел черту под списком, давая тем самым себе понять что он на сегодня с делами покончил, как внезапно вспомнил, что позабыл одну существенную штучку, необходимую для успешного пиара новой продукции. Специалист вспомнил про раздачу листовок, презентацию образцов продукции на городском празднике и прочих промо акциях втягивающих невинных в плане продукции Procter & Gamble граждан в потребительские сети. Посчитав все расходы на промо акции, специалист вывел окончательную сумму расходов на рекламу, записав расходы на промо под подведенной чертой
Я не видела ни одного живого человека, который мог бы присягнуть что был свидетелем сабжа, но, говорят, что термин BTL обозначает «то, что находится «под чертой».

BTL (от англ. below the line — под чертой) 

А Вы представляете что бы было с нашим рекламодателем, если бы у нас промо акции назывались «под чертой акции»? Практически — на дне